NBA Play es el hub digital de la liga, y muchos fans ya pasaban por él. La NBA quería más que visitas: fans que interactúan, pasan tiempo y se registran. Un objetivo de conversión estaba por encima del resto, nuevos registros de NBA ID.
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La NBA quería que los fans interactuaran con su hub digital, NBA Play, y no solo lo visitaran. Un objetivo de conversión estaba por encima: nuevos registros de NBA ID.
Eso es la esencia de potenciar el tráfico y el engagement en una plataforma que un rights-holder ya posee: dar a los fans un motivo para quedarse, volver y dar el paso que cuenta.
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NBA Blast es un match-3 game a medida construido dentro del hub NBA Play. Los fans alinean camisetas, zapatillas y balones de baloncesto para despejar el tablero y perseguir puntuaciones altas a lo largo de cuarenta niveles.
El match-3 es una mecánica que casi todo el mundo ya conoce, así que cualquier fan puede jugar al instante, del más casual al más hardcore.
Gameplay loop: Un match-3 game dentro de NBA Play
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El gameplay está vinculado a la creación de cuenta, así que cada sesión de juego alimenta el funnel de NBA ID.
Donde un anuncio tradicional retiene la atención alrededor de un segundo y medio, aquí una sesión se alarga hasta los minutos. Esa es atención que la liga posee, en una plataforma que posee.
Las pantallas
NBA Blast, live inside the NBA Play hub.
El resultado
Miles de nuevos registros en NBA Play, un hub digital activado y fans que vuelven una y otra vez para batir su propia puntuación.
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